Comportamiento del consumidor y nostalgia
Revisión y análisis bibliométrico sobre retromarketing
Resumen
La concienciación social e individual sobre los aspectos relacionados con la sostenibilidad, han dado origen a la aparición de un nuevo estilo de consumo más consciente y enfocado hacia la calidad y cualidad de los productos, más allá de la cantidad. Además, hay una tendencia creciente hacia la demanda de bienes vinculados a recuerdos o sensaciones de arraigo. La literatura académica se ha hecho eco de estas tendencias. Entre los trabajos publicados se encuentran los de retromarketing, también llamado marketing de nostalgia. Los estudios sobre retromarketing han crecido notablemente en los últimos años, de igual modo que su uso empresarial vinculado al empuje de la demanda de productos retro/vintage. En este sentido, el objetivo del presente artículo es dual, pues tanto plantea una aproximación al estado de la cuestión como un análisis bibliométrico ad hoc. La bibliometría es enriquecedora porque confiere luz acerca del número de documentos, citas, autores, densidades de red, áreas de conocimiento, tipos de publicación y otros ítems. En el caso que nos ocupa y a partir de los resultados obtenidos en las bases de datos Scopus y Web of Science, se aprecia una tendencia creciente en los estudios sobre retromarketing, situados mayoritariamente en las áreas de Bussiness and Management; y también una concentración en el número de autores que investigan este motivo.
